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《2019時尚育兒“消費新力量”調查報告》發布

| | | | 2019-11-1 15:32

——如何回到年輕“媽媽”的消費清單里?

  CBME孕嬰童展和時尚育兒全媒體近日發布《2019時尚育兒“消費新力量”調查報告》(以下簡稱“報告”),該報告在洞悉年輕媽媽消費生活與場景的同時,發布十大趨勢,并指出“整合者”、“創新者”和“影響者”將成為未來母嬰行業的佼佼者。

  該“報告”調查了33個省、市、自治區的7196位年輕媽媽,其中29%為二胎媽媽。調查顯示:

  ·線上線下兩不誤 ,90后更偏愛母嬰店 / 母嬰百貨渠道 

  ·半數消費者通過3-5個渠道購買母嬰產品

  ·消費者變得越來越成熟、“挑剔” 

  ·做媽媽“經常焦慮”,情感和內容與消費者建立聯結

  ·越高收入消費者越愿意“花錢買時間”

  ·熟人圈購物蔚然成風

  ·越來越多的消費者為國產品牌買單

  線上線下兩不誤 ,90后更偏愛母嬰店 / 母嬰百貨渠道 

  報告顯示:如今線上、線下購物渠道日益多元化,多渠道購物共同滿足消費者的消費場景需求,在母嬰店/母嬰百貨以及綜合電商作為主流消費場地時,我們可以看到90后消費群體更偏愛此類消費場景。

來源:《2019時尚育兒“消費新力量”調查報告》

  半數消費者通過3-5個渠道購買母嬰產品

  從購物渠道偏好來看,51%的消費者在購物時經常進行多渠道比價,尋求最佳性價比;多數母嬰消費者通過3-5個(54%)渠道,其次選擇2個渠道(36%)購物。

來源:《2019時尚育兒“消費新力量”調查報告》

  消費者變得越來越成熟、“挑剔” 

  從消費動機上看,大多數(88%)的母嬰消費者認為自己“購物更加理性”了,56%的消費者認為自己“沖動購物的頻次減少了”。

來源:《2019時尚育兒“消費新力量”調查報告》

  做媽媽“經常焦慮”,情感和內容與消費者建立聯結

  另一個值得注意的趨勢是,在媽媽這個消費群體中,存在焦慮感的媽媽占了壓倒性的96%的比例,做媽媽“經常焦慮”的人數更是占了29%以上。這一代新父母普遍會因為孩子的教育及發展等問題而感到焦慮,對任何月齡孩子的媽媽來說,寶寶的食品安全和意外傷害,都是排名前3位的顧慮;對于小月齡的父母而言,喂養問題和睡眠問題的焦慮最為突出。

  越高收入消費者越愿意“花錢買時間”

  從數據中可以看出,越是高收入的人群,越是在意時間成本,越偏好在可以節省時間成本的平臺上進行消費。

來源:《2019時尚育兒“消費新力量”調查報告》

  熟人圈購物蔚然成風

  年輕消費者面臨信息爆炸但良莠不齊、選擇過多但無從下手的大環境,基于人際關系網絡的商品推介及評價更易獲得信任,通過社交媒體進行傳播引流轉化購買的社交營銷,未來將成為一大增長點,同時,在媽媽群體中,社交營銷將扮演更重要的角色。

  越來越多的消費者為國產品牌買單

  近年來,國產品牌呈崛起趨勢,國民對國產品牌的消費自信力回升,其中,嬰童服裝/童鞋、紙尿褲、玩具/圖書,是消費者偏愛的3大國產品牌的品類,而更適合中國寶寶、口碑、品質安全,是消費者選購國產商品最看重的因素。

  未來啟示

  報告認為:母嬰市場的未來,更需要行業者有整合思維,通過專業知識、種草內容和有溫度的互動,多元化接觸全渠道布局,洞察消費者決策路徑,抓住營銷鏈路機會點。從業者還需要始終保持創新意識,并對針對消費著增加線下面對面的溝通,在生活中建立“有溫度”的聯結。

  以上為“報告”節選內容,獲取《2019時尚育兒“消費新力量”調查報告》完整版可下載手機應用“孕嬰童微報”查看。

當前閱讀: 《2019時尚育兒“消費新力量”調查報告》發布

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